Nu kan du annonsera i ChatGPT – det här behöver du veta

Sedan den 24 augusti 2026 visas annonser i ChatGPT för användare i Sverige. Sverige var en av drygt 30 europeiska marknader som fick plattformen samtidigt, efter att OpenAI testat annonserna i USA sedan februari. För första gången kan alltså svenska företag synas mitt i de samtal där folk jämför, planerar och bestämmer sig.

Vem ser annonserna?

Annonserna visas för vuxna som använder gratisversionen av ChatGPT eller det billigare Go-abonnemanget. Den som betalar för Plus, Pro eller en företagsplan ser inga annonser, och inte heller användare under 18 år. Det är fortfarande en mycket stor publik, eftersom de flesta som använder ChatGPT gör det gratis.

Hur ser en annons ut?

Annonsen visas i anslutning till ChatGPT:s svar men är tydligt märkt som sponsrad och ligger separat från själva svaret. Den består av ditt företagsnamn och logga, en rubrik, en kort text, en bild och en länk till din sida. För e-handel finns även produktformat som hämtar bild, pris och länk från ett produktflöde.

En viktig sak: du kan inte betala för att ChatGPT ska rekommendera dig i sitt svar. Annonsen och svaret hålls isär.

Inga sökord – du beskriver situationen i stället

Här skiljer sig ChatGPT från Google. I stället för att köpa sökord beskriver du i så kallade context hints vilka samtal, ämnen och situationer där din produkt passar. Exempel: i stället för sökordet "vinterjacka dam" skriver du något i stil med "personer som planerar en fjällresa och undrar vad de ska ha på sig när det är minusgrader".

I EU används inte användarens tidigare chattar för att rikta annonser, åtminstone inte i början. Annonsen matchas mot det pågående samtalet, din annonstext, din landningssida och dina context hints.

Vad kostar det?

Du betalar per klick eller per visning. Enligt uppgifter från svenska byråer rekommenderar OpenAI ett startbud på omkring 3–5 dollar per klick, och den lägsta dagsbudgeten har angetts till cirka 25 dollar. Det betyder runt 7 000 kronor i månaden om kampanjen rullar hela tiden. Plattformen är ny och villkoren ändras snabbt, så kontrollera aktuella nivåer innan du sätter en budget.

Vad betyder det för mindre företag?

Tre saker gör skillnad:

• Landningssidan. Du får inte se vilka samtal som ledde till klicket, så sidan kunden hamnar på måste snabbt bekräfta att hen kommit rätt.
• Bilden. Annonsen har bara en bild att jobba med. En tydlig, kommersiell produktbild gör mycket av jobbet.
• Spårning. Sätt upp konverteringsspårning från start, annars vet du inte om pengarna ger något.

Är det värt att testa?

Om du säljer något som folk gärna frågar ChatGPT om innan de köper, som resor, hudvård, träningsutrustning eller heminredning, så är det värt ett test medan formatet är nytt och konkurrensen fortfarande låg. Börja med en liten budget, en tydlig produkt och en landningssida som är byggd för just den kampanjen.